Unter Employer Branding wird der Aufbau einer Arbeitgebermarke (Employer Brand), also die Positionierung, Darstellung und Kommunikation eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber, verstanden.
Neben der Unternehmensdarstellung beispielweise über ein Recruiting-Video oder eine Karriere-Website geht es auch um eine nach innen gerichtete Strategie, zum Beispiel zur Führungskultur innerhalb des Unternehmens. Employer Branding verbindet also sowohl Aspekte aus dem klassischen Marketing, als auch strategische Überlegungen aus dem Bereich Human Resources (HR).
Ziel von Employer Branding ist der Aufbau eines positiven Arbeitgeberimage und damit die Steigerung der Effizienz und Wirksamkeit der Personalrekrutierung und gleichzeitig die Verbesserung der Identifikation und Leistungsbereitschaft des vorhandenen Personals, was bestenfalls zu einem reduzierten Krankenstand und höherer Loyalität der Mitarbeiter führt.