Personalmarketing bezeichnet alle Maßnahmen und Strategien, die ein Unternehmen ergreift, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und potenzielle Bewerber anzusprechen. Es umfasst sämtliche Aktivitäten, die darauf abzielen, das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und somit das Interesse von Bewerbern zu wecken. Personalmarketing umfasst sowohl interne Maßnahmen, die auf die Mitarbeiterbindung und -entwicklung abzielen, als auch externe Maßnahmen, die das Unternehmen als Arbeitgebermarke präsentieren.
Zu den typischen Maßnahmen des Personalmarketings gehören beispielsweise die Gestaltung einer Karriere-Homepage, die Teilnahme an Karrieremessen, Employer-Branding-Kampagnen, Social-Media-Marketing, Mitarbeiterempfehlungsprogramme und gezielte Recruiting-Events. Die Ziele des Personalmarketings sind in der Regel die Steigerung der Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber, die Erhöhung der Bewerberanzahl und die Gewinnung von qualifizierten und passenden Bewerbern.
Ein erfolgreicher Personalmarketing-Ansatz kann dazu beitragen, dass das Unternehmen im Wettbewerb um die besten Talente erfolgreich ist und die Personalbeschaffung erleichtert. Zudem kann eine positive Außenwahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber auch einen positiven Einfluss auf das Employer Branding haben und sich somit auch auf die Kundenbeziehungen und den Unternehmenserfolg auswirken.