Wie positioniere ich mich als attraktiver Arbeitgeber?
(zuletzt aktualisiert am 20.10.2025)
Viele Unternehmen stellen sich die Frage: „Wie positioniere ich mich als attraktiver Arbeitgeber?“ – und bleiben dabei oft weit hinter ihrem Potenzial zurück. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) haben es schwer, weil sie vielen Bewerbern kaum bekannt sind. Große Unternehmen genießen dagegen bereits eine starke Bekanntheit. Namen wie SAP, Siemens oder BMW erzeugen automatisch Vertrauen und ziehen zahlreiche Bewerber an. Kein Wunder also, dass große Unternehmen bei Jobangeboten meist deutlich mehr Resonanz erhalten – zum Nachteil vieler KMUs.
Warum ist das so? Was machen große Unternehmen anders?
Der entscheidende Unterschied liegt im professionellen Employer Branding, also der strategischen Arbeit an der Arbeitgebermarke. Große Unternehmen investieren seit Jahrzehnten in ihre Positionierung als attraktive Arbeitgeber. Sie kennen ihre Vorteile, kommunizieren diese gezielt und betreiben erfolgreiches Arbeitgebermarketing. Je klarer und authentischer die Positionierung gelingt, desto einfacher ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben und Talente zu gewinnen.
Im Kern ist es eigentlich ganz einfach: So wie Sie Ihre Kunden von Ihren Produkten und Dienstleistungen begeistern, müssen Sie auch Bewerber für Ihr Unternehmen gewinnen.
Hinzu kommt: Durch den demografischen Wandel hat sich der Arbeitsmarkt deutlich verändert. Es gibt weniger qualifizierte Arbeitskräfte – Unternehmen müssen aktiv um Talente werben. Heute gilt: Unternehmen bewerben sich bei den Bewerbern. Nur wer sichtbar, authentisch und attraktiv auftritt, kann die besten Fachkräfte überzeugen.
Wie baue ich eine starke Arbeitgebermarke auf?
Der Schlüssel liegt in einer gezielten Kommunikation der eigenen Stärken. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Vorteile als Arbeitgeber zu identifizieren. Viele Unternehmen unterschätzen dabei ihre Attraktivität. In einem Positionierungs-Workshop werden typische Fragen erörtert, wie:
- Was macht unser Unternehmen besonders attraktiv für Mitarbeiter?
- Warum kommen Mitarbeiter gerne zur Arbeit?
- Wie ist das Betriebsklima?
- Welche Benefits bieten wir?
- Welche Werte und welche Unternehmenskultur prägen uns?
Diese Analyse legt die Basis für die Entwicklung Ihrer Employer Brand. Mit klaren Antworten können Sie Ihre Arbeitgebermarke authentisch aufbauen und gezielt kommunizieren.
Wie präsentiere ich mich als attraktiver Arbeitgeber?
Ist die Arbeitgebermarke definiert, geht es darum, diese sichtbar zu machen. Die Devise lautet: „Tue Gutes und rede darüber.“ Bewerber sollten Ihr Unternehmen genauso wertschätzen wie Ihre Kunden.
Medien und Inhalte nutzen
Um einen überzeugenden ersten Eindruck zu hinterlassen, sind folgende Maßnahmen besonders effektiv:
- Ansprechende Texte auf Ihrer Website, die Ihre Kultur und Vorteile darstellen
- Professionelle Fotos der Mitarbeiter und Arbeitsbereiche
- Recruiting-Videos, in denen Ihre Mitarbeiter das Unternehmen vorstellen, Einblicke in den Arbeitsalltag geben und den Bewerbungsprozess erläutern
Recruiting-Videos sind besonders beliebt, da sie in weniger als drei Minuten einen umfassenden Eindruck vermitteln – inklusive Benefits, Unternehmenskultur und offenen Stellen. Je einfacher Sie den Bewerbungsprozess darstellen, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sich Kandidaten für Ihr Unternehmen entscheiden.
Wo sollte ich mich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren?
Die optimale Plattform ist eine eigene Karriere-Homepage oder ein Karrierebereich auf Ihrer Unternehmenswebsite. Studien zeigen: Über 90 % der Bewerber erwarten heute eine informative Karriere-Website*. Dort können Sie alle relevanten Inhalte zusammenführen:
- Stellenanzeigen
- Fotos und Videos aus dem Arbeitsalltag
- Informationen zur Unternehmenskultur
- Häufig gestellte Fragen zum Bewerbungsprozess
- Kontaktmöglichkeiten
Eine gut strukturierte Karriere-Website bündelt alle Informationen an einem Ort und erleichtert Bewerbern die Orientierung.
Vorteile einer modernen Karriere-Homepage
- Direkter Kontakt zum Bewerber: Bewerber können sich unkompliziert informieren und Fragen stellen
- Authentische Einblicke: Mitarbeiter können ihren Arbeitsplatz und ihre Aufgaben vorstellen
- Zeitersparnis: Häufige Fragen werden beantwortet, was Aufwand für beide Seiten reduziert
- Standort- und Kontaktinformationen: Alle wichtigen Details auf einen Blick
Wichtig: Achten Sie auf ein responsives Design. Inhalte müssen auf Smartphones und Tablets optimal dargestellt werden. Andernfalls riskieren Sie, dass Bewerber schnell zur Konkurrenz wechseln – genauso wie Kunden, die eine unübersichtliche Website verlassen würden.
Warum eine Karriere-Homepage ein Muss für modernes Recruiting ist
Mit einer modernen Karriere-Homepage haben Sie außerdem die Möglichkeit, Erfolge zu messen:
Analysetools zeigen, welche Maßnahmen funktionieren, welche Stellenanzeigen besonders gut ankommen und wo Optimierungsbedarf besteht. So können Sie Ihr Recruiting kontinuierlich verbessern und Ressourcen gezielt einsetzen.
Eine starke Arbeitgebermarke kombiniert mit einer professionellen Karriere-Website verschafft Ihnen einen klaren Vorteil im Kampf um Talente. Wer sichtbar, authentisch und attraktiv auftritt, wird als Arbeitgeber bevorzugt wahrgenommen und gewinnt die besten Fachkräfte – langfristig und nachhaltig.
*Quelle: personalwirtschaft.de, 12/2018